NOM Folder Monitor 2017

Groot effect deelname folderpakket Axender

De NOM Folder monitor 2017 is gepubliceerd. In het onderzoek van dit jaar zijn ook de Axender folders gemeten in tegenstelling tot het folderbereiksonderzoek van 2016.

Papieren en digitale folder versterken elkaar
Het totale leesbereik van de papieren en digitale folder is toegenomen. Digitaal lijkt niet kannibaliserend te werken ten opzichte van papier, maar eerder een versterkende werking te hebben.

Leesbereik per branche
In bijna alle branches is het leesbereik van de papieren folder gestegen. Alleen in de branches Elektronica (-2%) en Huis, tuin en dier (-1%) is het leesbereik licht gedaald. In alle andere branches is het leesbereik gestegen.

Er is in de gestegen branche cijfers een groot effect waarneembaar van de deelname van de Axender folders in het onderzoek van dit jaar. Zo stijgt de branche Slapen / Wonen hard in leesbereik ten opzichte van 2016, zowel in het bereik van papier (van 13% in 2016 naar 42% in 2017), als digitaal (van 1% in 2016 naar 5% in 2017). Ook de branches Mode en kleding (34% – >42%) en Persoonlijke verzorging doen het dit jaar aanzienlijk beter dan vorig jaar (58% – >62%).

De branche Supermarkt is nog steeds de best in class (76%), gevolgd door Warenhuis (65%) en Persoonlijke Verzorging (62%). De branche Huis, tuin en dier, die vorig jaar nog op de derde plaats stond, zakt dit jaar naar de vierde plek.

Download nu het complete NOM Folderbereiksonderzoek 2017.